安化黑茶與黃精的品牌建設與推廣方法

安化的黑茶與黃精如今都已經申請了國家地理標識品牌，但許多企業對怎么做好自己的品牌與推廣比較迷茫，在這里給大家分享一下安化黑茶與黃精的品牌建設與推廣方法。

品牌建設 Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的規劃、設計、宣傳、管理的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體）。

“品牌”是一種無形資產；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發展的動力。企業品牌是城市經濟的細胞，企業品牌是帶動城市經濟的動力。而企業品牌的建設，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業，“品牌”就無從談起。其次，企業品牌的建設，要以誠信為基礎，產品質量和產品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業的產品才有市場占有率和經濟效益。品牌建設包括了品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌主張和品牌價值觀等等。

鐘薛高董事長林盛的網紅品牌打造秘籍：

鐘薛高董事長在一個演講中，透露了新消費品牌打造的方法:統一營銷所用的五板斧。

1、先弄2萬篇小紅書:

2、再弄800個抖音;

3、再弄200個B站;

4、再在知乎鋪2000篇問答;

5、再然后，搞定李佳琪，薇婭，順勢在抖音中腰部主播鋪渠道，這一套下來一個新品牌就基本有了雛形。

最后，持續做一些內容的生產和鋪設，基本上大家都知道你的品牌了。

網絡品牌建設的基礎是企業網站，因此就需要注冊企業的獨立域名和購買網站空間以建立網站。在網站建設方面，企業第一要確定網站建設的目標;第二要規劃網站商業模式;第三要結合目標客戶群體的需求，充分展示企業的產品和服務，并通過有吸引力的內容，促進網絡用戶的訪問;第四要通過創新設計實現網站風格的差異化

一般而言，多數企業的網站主要用于品牌宣傳，其內容主要包括：企業介紹、產品展示、人才招聘、客戶服務、聯系我們等模塊。在進行差異化的品牌建設時就需要企業獨具匠心創造性的設計符合企業整體形象的企業官方網站，從而塑造企業良好的網絡品牌形象。

其次，需要加強企業網絡品牌的宣傳，進行網絡推廣、網絡營銷，提高企業品牌的知名度和美譽度?！颈热纾褐绬柎?、用戶點評、行業知識等，不斷的在網絡上曝光自己的品牌與產品】

企業如何做好網絡推廣和網絡營銷，這也是企業家、電商專家、營銷專家和學者共同探討的話題。在電商領域的網絡推廣，大多實施的是廣告宣傳，無論是線下的實體電視、媒體廣告、公交車身及站臺廣告，還是線上的網絡廣告，都進行鋪蓋式的轟炸宣傳，知名度提升上去了，但是真正的性價比都有待商榷。少量的實體企業在進行網絡推廣時會選擇搜索引擎的競價排名，確定行業內的關鍵字在大型搜索引擎上做推廣，初期效果立竿見影，但是從長遠來看，每年動輒幾十萬、上百萬的推廣費用，帶來的更多是短暫的流量，真正的效果還需要做更多的網絡推廣營銷。

品牌建設的作用

1.增加企業的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產生自豪感，增強員工對企業認同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業里，還有利于提高員工素質，以適應企業發展的需要，使全體員工以主人翁的態度工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業發展，為提升企業競爭力而奮斗。

2.增強企業的吸引力與輻射力，有利于企業美譽度與知名度的提高。好的企業品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。

3.提高企業知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業發展的推動力量。企業實力、活力、潛力以及可持續發展的能力，集中體現在競爭力上，而提高企業競爭力又同提高企業知名度密不可分。一個好的企業品牌將大大有利于企業知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。

4.推動企業發展和社會進步的一個積極因素。企業品牌不是停留在美化企業形象的層面，而成為吸引投資、促進企業發展的巨大動力，進而促進企業將自己像商品一樣包裝后拿到國內甚至國際市場上“推銷”。在經濟全球化的背景下，市場經濟的全方位社會滲透，逐步清除企業的體制障礙，催化中國企業品牌的定位與形成。

品牌建立步驟

A、品牌的企劃

• 為公司和部門等組織謀劃策略。

• 清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？

• 研究、了解品牌的目標市場和受眾。

• 決定要冠上品牌的產品和服務的范圍，包括開始以及最終的范疇。

• 指派品牌經營者。

• 研究、選擇品牌名稱，發展圖像/商標以及品牌策略。

• 記錄品牌的起源及獨特性，用商標保護品牌和其它知識產權。

• 界定相對于其它品牌的品牌定位，以及相對于競爭者的品牌定位。

B、品牌的發展

• 適當地使用目標群體、訪談、市場調查等方式，徹底研究品牌形象、身份、特質和性格，直到完全了解為止。

• 查核證實品牌策略與公司對這些產品、服務、顧客、市場所抱持的策略相呼應。

• 發展施行計劃和戰術，以支援產品、服務及品牌策略。

• 準備好品牌上市計劃，包含會計責任、預算、進度、目標市場以及預期效果。

• 決定是否須采取市場測試或其它必要或進行其它想進行的先前步驟。

• 選擇一家廣告代理商或公關公司。

C、 方案的執行

• 設計品牌商標的包裝，包括產品設計、服務設計，包裝與呈現方式、銷售規劃等。

• 發展廣告及促銷計劃。

• 發展銷售與配銷安置計劃。

• 發展附帶資源以支持上述計劃。

• 樹立如何、何處以及何時使用品牌、它的圖象、商標之標準，發展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原則。

• 將產品或服務銷售到想要的通路，開始生產產品或傳遞服務。

D、評估與調整

• 以購買者及潛在購買者如何認知品牌以及相對于原先計劃為衡量指標，評估最初的結果與意見。

• 衡量品牌及廣告認知，評估競爭者以及顧客的反應。

• 基于初結果與數據，針對上述任何一部分或全部進行必要調整，然后再回到“執行”的步驟。

E、展會宣傳

• 2016年國務院辦公廳發布《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》明確說明：“品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向” 

• 同時提出當前我國品牌現況。我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展，產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出。為更好發揮品牌引領作用、推動供給結構和需求結構升級，提出這個意見。

• 現在的競爭是品牌的競爭，相同的產品，市場價格相差數倍。所以企業要加大品牌建設投入，增強自主創新能力，追求卓越質量，不斷豐富產品品種，提升產品品質，建立品牌管理體系，提高品牌培育能力。 

希望本文能幫助到經營安化黑茶與安化黃精的各中小企業，能在本文中得到一定的啟發與作用，如果需要做網站建設與網絡推廣都可以聯系奇典網。原大家能充分利用好現在互聯網給企業帶來的優勢。

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